Sexuální objektivizace může přinést spoustu dolarů - a spoustu reakce. Ženy nenávidí, když to dělá Ax. Nenáviděli jsme to, když to Roxy udělal. Tak proč si nenávidíme, kdy to dělají luxusní značky? Podle nové studie naleznou ženy sexuálně explicitní reklamy méně urážlivé, když prodávají drahé výrobky. Zjevně se nám naše objektivizace líbí.

Studie, vedená Kathleenem Vohsem z University of Minnesota, ukázala 20sekundové hodinové reklamy 87 vysokoškolským studentům. Polovina účastníků byla zobrazena reklamy představující "explicitní sexuální snímky", zatímco druhá polovina byla považována za "majestátní zasněžené hory".

Cena hodin, zobrazená na obrazovce na konci, byla buď 1 250 dolarů nebo 10 dolarů. Zatímco oni sledovali reklamy, účastníci byli požádáni, aby opakovali řadu čísel v jejich hlavách, aby jejich mysl byla zaneprázdněna, takže "reklamy by vyvolaly spontánní reakce."

Účastníci byli pak požádáni, aby zvážili to, co viděli. "Ženy, které viděly sexuálně nabitý obraz, který se používal k prodeji levných výrobků, se cítili mnohem více emočně rozrušení a pomysleli si, že reklama je špatně, ve srovnání s ženami, které viděly vysoce ceněný produkt podporovaný sexuálními obrazy.

"Ženy, které viděly sexuálně nabitý obraz používané k prodeji levného výrobku, se cítili mnohem více emočně rozrušené."

Reakce mužů na reklamu na druhé straně nebyla ovlivněna hodnotou hodinky - cítili se celkem neutrální o tom, co se ukázalo.

Vědci se domnívají, že tento výsledek experimentu je důkazem "teorie sexuální ekonomie", která naznačuje, že ženy "chtějí, aby byl sex považován za vzácný a zvláštní." Podle této teorie používáme sex jako prostředek, na něž se musí obchodovat. Stejně jako jakákoli komodita, její hodnota stoupá, když je těžší ji dostat - tak ženy chtějí ujistit se, že jejich erotizovaná těla jsou spjaty s Rolexy spíše než vyjednávat s binovskými hodinkami.

Ale luxusní objektivizace je stále objektivizace a sexismus může být připojen k jakémukoli ceně. Kromě toho můžeme přestat dělat starosti s našimi sexuálními setkáními, jako by byly nějaký drahocenný kov, který se má zachránit? Stejně jako Katy Waldmanová v Slate poukazuje na to, sex nemusí být "vzácný a vzácný", jen zábavný a bezpečný.

Fotolia